网络媒体是否会取代传统媒体？

传统媒体存在的主要原因

1.新闻生产的信息量,随着科技发展而逐渐丧失

传统媒体生产信息的方式以报刊为主要形式,而网络技术的发展可以让新闻生产实现从“生产”向“传播”的转变,在许多企业和个人还未正式开展网络新闻营销之前,对于网络新闻营销的实践并不成熟。

互联网的快速发展改变了信息的生产模式,报纸的传统报纸已经从传统的报纸和杂志,慢慢转移到了网络新闻的传播,但是这些新闻的生产却并未得到传统媒体的重视,传统媒体的新闻发布和传播只能通过传统媒体进行,如果报纸新闻的生产方式和运作机制不是很完善,那么可能会出现无法及时有效地组织发布的情况,无法及时有效地利用网络优势发布新闻,而在网络时代这一点将会更加凸显出来。

2.信息量的大大增加,传统媒体生产的信息量仍然没有得到有效的把握

在网络新闻营销中,网络新闻发布主要是借助计算机网络,但是目前的技术条件和市场需求,对于信息量的要求越来越高,尤其是在网络新闻的生产上还不足以满足这种信息量的需求。

例如,在2007年,由于缺乏网络新闻的后续运作,在《京华时报》网站上发布的2006年5月6日新闻,原稿有30个小时左右的时间,但是由于没有能够使得该文达到更广泛的发布,造成了对于新闻信息量的实际需求。

网络新闻能够有效地满足当时报纸的生存需求,并且在网络新闻发布时可以利用各种新闻编辑设备,在新闻内容的生产上也有所保障。此外,由于有网站、个人等组织,而且这些组织和机构拥有大量的手机网络资源,而且网络新闻也能够在受众中迅速的传播开来,网络新闻的发布还能够极大地提高受众的参与感和及时性,从而增加受众对于新闻的兴趣。

3.媒介形式的多样性和多样化

在网络新闻发布过程中,其传播方式以及媒介结构不断地变化,就目前的情况来看,以报纸为主体的媒介形式的媒介形式,其主要形态和传播路径已经逐渐形成,成为了目前所要掌握的最为重要的传播手段。

网络新闻发布的传播途径主要包括了网站、个人等多种类型的传播途径,能够通过新闻发布平台,将新闻事件的内容、价值和效果及时地反馈给受众,并且保证了受众的参与性和反馈的及时性,从而使受众可以充分的了解到新闻事件的内容,也可以更加有效地促进受众对于新闻内容的反馈。

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