病毒营销案例大盘点

病毒营销案例大盘点:口碑传播

病毒式营销是通过“传染”的方法,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。病毒营销的经典范例是。

在“米其林餐厅经典提示”中,设计者用“写信”来描述餐厅菜品的优劣:吃完后感觉这家餐厅很好吃,于是慕名而来,几乎每个周末都吃这道菜。

在“晕轮效应”下,这家餐厅厨师充分利用各种工具,不断地收集顾客的抱怨,尽可能的改进他们的菜肴。

而客户抱怨的结果就是,餐厅的评价确实不好,于是,餐厅推出了一系列比较常规的促销措施,例如,现金优惠券,即客单价较高的商品(或),顾客可以用现金支付。

在前10名获得优惠券的顾客中,有40人支付了30美元,而顾客为了获得这50美元,支付了7美元。

他们为什么会支付反而更多?

这里有个很重要的原因。

由于新媒体不仅能够使消费者方便购买,也为消费者提供了更多选择,使得公司的营销成本大幅度降低。传统的营销方式和渠道都需要大量的人力物力成本。

2、增加与消费者的接触机会

营销传播不再是一种营销活动,而是一种以消费者为主导的信息沟通活动。因此,企业可以利用新媒体与消费者进行双向的沟通和交流。企业可以随时了解消费者的消费需求和反馈信息,从而改进自己的产品,提高消费者满意度,取得更好的营销效果。

市场营销的核心是让信息交流更加方便,企业间的竞争将转变为信息的竞争。企业的竞争基于信息交流,产品开发不再是通过所谓的市场调研就能完成的,而是通过新的信息交流技术来实现的。

如果一个企业想要在信息交流上不断的创新,就必须注意产品信息的创新,了解消费者的需求。而这一点,很多企业都无法做到。

通过新媒体市场营销,企业可以更加方便、低成本的进行营销活动,如发送短信、发邮件、开展网上调研等。通过这些方式可以更好的收集顾客的需求信息,并且可以更加有效的节省营销成本。

企业竞争是信息竞争,是知识竞争,是技能竞争。因此,如果企业要想获得成功,就必须在新的媒体中获得成功。企业竞争是知识竞争,是技能竞争。

为此,企业要在新的媒体中获得成功,就必须掌握一些基本知识。

首先,要在新媒体中传播企业、产品的信息。企业只有传播这类信息,才能建立起消费者对企业、产品的认知。

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