新媒体是什么？

新媒体是什么?简称“新媒体”,是一个相对于报刊、广播、电视等传统媒体的新的媒体形态,整合了传统媒体的诸多优点,其中最具代表性的当属全媒体。

相较于报刊、广播、电视等传统媒体而言,新媒体的出现改变了用户的阅读习惯。碎片化的阅读环境使得人们的注意力呈现出碎片化的特征。因此,为了适应碎片化阅读环境,企业想要在众多媒体中脱颖而出,就必须要做好软文营销推广,利用软文营销提升品牌形象。

那么,企业应该如何做好新媒体软文营销呢?51媒体网胡sir认为主要有以下几步:

1、确定软文营销目的

首先要从软文营销的目的来确定。一般来说,企业营销的目的可以分为三类:一类是塑造品牌,二类是推广产品,三类是销售服务。企业的软文营销目的不同,所对应的营销渠道和软文的写作方法也是不同的。

第二步,分析用户群体,尤其是受众人群

在确定了软文营销的目的之后,就需要根据目的来分析用户,根据用户的特点来分析,然后确定软文写作的类型。不同类型的用户,他们所需要的软文营销类型是不同的。就好比如新闻类型的软文,需要注重的是新闻热点,用户关心的是新闻资讯,如果是经验分享类的软文,就要在标题上突出教程、技巧。

对于经验分享类的软文,可以从受众的痛点出发,在文章中提出疑问,然后在文章中解答疑问,在文章末尾给出答案。这种方式可以更好地拉近用户与作者之间的距离,增加用户对品牌的粘性。但如果是其他类型的软文,就要在内容中做出总结,并且要有逻辑性,让用户能够更好地理解。

第三步,用故事来打动用户

以内容提及的产品,一定是用户在生活中经常遇到的,这些产品的出现能够增加用户的可信度,促使用户转化为消费者。

所以,在文章中最好加入品牌故事,用故事来打动用户,达到转化目的。

而在写这类软文时,一定要注意文章的逻辑性,不能一路从上到下,先自上而下,先内部后外部,先产品后活动的顺序,这样文章的逻辑性就不会出现缺失。

用户购买产品,是因为这个产品能解决他的问题,因此,在文章中需要向用户陈述,那么在介绍产品解决的问题时,要注意轻重缓急,不要过于直白地描述产品,要确保每个部分都能解决用户的问题。

这类软文考验的是作者的逻辑能力,如果逻辑性强,那么写出来的文章会更加的严谨,让用户对产品信息更加信任。

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