推广竞价优化攻略

第一个:做前期精准投放

前期的推广效果都是不可控的,比如前期出价高,质量差,出价高,但账户整体成本却一直居高不下。前期只有做精准投放,才可以控制成本,避免高昂的成本浪费。

第二个:做创意和落地页

搜索竞价优化要做的是创意和落地页。什么是创意?搜索竞价优化就是借助搜索引擎,做好创意和落地页。但这两者的区别是什么?创意和落地页主要区别是什么?如果一个关键词和落地页都没有,则很难会产生转化。所以,想要提升搜索竞价优化的效果,推广竞价优化就是提升网站点击率。

第三个:开启智能推广

推广竞价优化需要开启智能推广。在早期,关键词可以利用付费竞价推广,根据自己的预算情况进行投放。一旦账户投放,可以更加优化着陆页,增强用户的体验感。在移动端,因为无线端的流量过于庞大,要获得很好的排名,就需要更多的流量。如果预算足够,可以进行智能推广,避免浪费。

推广竞价的本质是信息流广告,无论是竞价推广还是信息流推广,都是通过标签定向,进行人群锁定,并把广告推送给有需要的人群,实现广告精准投放。

推广竞价的关键在于创意和落地页。竞价推广的特点就是推广素材创意和落地页直接关系着转化。创意可以提升网站点击率,从而提高转化。

第四个:网站架构优化

推广竞价的网站架构优化可以说是重中之重,需要一个长期的积累过程。网站的架构是企业的心脏,推广竞价的网站架构同样也影响着转化效果。网站架构的影响,可以从两方面入手:

1、策划。专业性的推广竞价人员可以写公司的发展历程,公司的产品,服务流程,品牌优势,公司荣誉,解决方案,客户案例等。这些内容要真实可靠,叙事性强,给人一种专业感,增加信赖感。

2、营销。网站销售力是关键,通过网站结构和内容,从搜索引擎抓取客户,实现公司销售。营销的关键在于网站的销售力。

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首选拿网易来举例,它的推广营销的模式也是不一样的。

“首先,我们要明确,网易推广营销是一个综合性的平台,基于网易网站提供的营销服务和产品,围绕打造网易一站式全方位多平台的网络营销,旨在为客户营造以产品为核心的网络营销生态,从而实现业务和品牌价值的扩展。从这个意义上来说,推广营销,我们是一个综合性的平台。

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