成功案例：Nike的营销策略分析

成功案例:Nike的营销策略分析

纵观Nike在中国内地市场的成绩,其营销策略主要有以下几种:

3、NIKE的品牌定位

美国运动品牌品牌NIKE,第一个叫做“doit”,2010年7月正式进入中国市场,同年9月正式在上海、广州等城市成立第一个国际广告公司,也是第一个进入中国市场的体育用品公司,在中国市场投入高达6亿美元,并成立“Memplete”国际广告公司,定位“用运动休闲新时代”。

4、Lululemon

Lululemon秉承“做极致运动”的品牌理念,将体育、瑜伽、健身体验作为定位的核心,鼓励女性在全球范围内,尽情的释放自己,展现自我,为自我发声。每一句广告语都体现了“极致”的品牌理念。

361°利用其“潮酷、潮流、健康”的品牌调性,让产品与时代有机结合,让运动产品成为与女性群体的一种有别于其他产品的生活方式。

作为国内知名的运动品牌,优衣库在中国一直有着很高的知名度,所以在国际市场上的受欢迎程度也很高。品牌服装的设计风格以简约为主,搭配的是丰富的时尚元素,运动氛围也很舒缓,非常适合于中高端消费者。

如何制定一个好的品牌营销策略

首先要了解什么是品牌,品牌是什么?品牌不是一个独立的名字和符号,它是一个有意义的符号,是为了使消费者在购买产品的时候联想到某个品牌,并由此能够产生联想到相应的产品、服务或者企业形象。品牌的影响力,主要体现在其背后的知名度、美誉度、忠诚度,以及产品和服务能够给消费者带来的利益等。

在这里,我们主要讲一下品牌营销策略。品牌营销策略是指企业以品牌为核心的市场营销策略和具体执行手段。

一、品牌营销策略的本质

品牌营销是一个通过市场营销使消费者对企业品牌产生认知、熟悉和信任的过程。这个过程可以通过市场调查、市场细分、市场定位、定位等方法来进行。在此过程中,市场调研、市场定位、市场定位等四个环节至关重要,缺一不可。

市场调查是最常用的营销策略之一。消费者对产品和服务的需求,取决于它们自身的属性和利益,而消费者的需求决定了市场调查的范围和广度。所以企业必须通过对市场进行深入调查,掌握消费者的各种需求,才能真正地为消费者提供有价值的产品和服务。

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