市场营销策略分析论文模板：实例分析与应用探讨

一、市场营销策略分析

1、SWOT分析:对本公司产品的优势、劣势、机会、威胁进行分析。

市场营销战略决策:对产品市场定位、定价策略、分销渠道、促销组合、广告策略等进行分析。

营销平台策略:包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

对企业网站进行分析是网络营销策略的基础,也是最基础的一项。

我国的市场结构变化非常快,我们可以通过市场环境分析,在产品策略中进行市场分析,找出销售环境。

A、环境分析B、竞争分析C、市场竞争分析D、消费者分析

三、市场营销分析中要注意的问题

1、整体分析:市场环境分析,目标消费者分析,市场竞争分析

全面分析:需求分析,市场状况分析,目标市场分析,产品结构分析,产品生命周期分析,企业在未来的产品策略中,存在的问题。

功能分析:产品方案分析,功能设计分析,产品线分析,市场细分分析,消费者市场分析,产品优缺点分析。

4、营销分析:营销渠道分析,营销策略分析,产品评估,营销策划计划,产品运营分析,营销组合分析。

5、组织分析:营销组织分析,组织结构,市场营销分析,营销学概论,组织结构,营销与营销的关系。

四、营销策划书的基本内容

1、市场分析:市场规模与需求量,主要商品种类,市场集中度,市场构成,市场分布,市场分布。

竞争分析:商品需求量与竞争品牌,商品销售成本,商品销售周期,商品销售地区,商品知名度,商品技术和竞争。

市场营销策略:定价策略,商品需求量与竞争品牌,商品销售成本,销售渠道策略,商品促销策略,商品认同策略。

4、营销策划创意:营销风格,营销形式,营销策略,创意策略。

5、传播策略:广告策略,传播周期策略,广告目标,广告媒介策略。

一般而言,产品/服务行业产品的分析、市场规模与需求量、竞争品牌、商品销售成本、商品知名度、竞争环境与策略、商品销售增长预测、商品在市场生命周期中的地位、商品销售增长预测。

五、营销策划书的基本内容

营销策划的内容,主要包括以下7个方面。

1、市场细分,选择目标市场,选定市场定位,开发市场,营销定位。

营销策略,设计产品,建立价格体系,提炼产品核心价值。

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