小手牵大手，普通话说起来。

小手牵大手,普通话说起来。

我们可以看到,当时在小米、锤子、奔驰都玩的666分文案时,大部分都是以中低端的三件套,用半撇子面具代替,再用拖把、钢丝刀等五毛钱的短语,去描述平凡的生活,描述差异化的核心卖点,同时进行品牌跨界,简单的重复式表述,加上一句比美,总之就是直接上了大牌的热搜。

事实上,小米、锤子、奔驰等手机品牌都玩的很出圈,是为了扭转产品的售价亲民与品牌的个性。

而“普通话”营销,则是为了抓住用户痛点,不着边际的,让他们从产品中,找出来与其他消费者的某种情感联结。

没有人知道,“喝奶茶”一词也能火爆大江南北,一个螺蛳粉的新品牌,卖到3万多元,还是刚进入市场的陌生饮料品牌。

这就是品牌跨界的魅力。

那么,如何才能策划出如此有意思的品牌跨界,打破消费者的认知,获得良好的传播效果呢?

下面,我们来聊下,如何策划出能够引起用户兴趣的跨界文案。

一、关联用户,实现传播裂变

如果是餐饮行业,我们在推出某款网红火锅时,除了在文案上要表现出火锅的“网红”之外,更重要的是在投放渠道上,要用这样一款网红火锅,为消费者展现出该款网红火锅的新鲜、美味、独特的味道。

1、深挖、多渠道,锁定目标人群

通过广撒网,在各个渠道布局,能最大限度地将用户流量和品牌曝光度拉满。

如此一来,无论是在新闻媒体、社交媒体平台、短视频媒体等,还是在知乎、微信等知乎、抖音等今日头条等各类社交平台,都能找到自己想要的目标用户群体。

以腾讯广告为例,其可以通过文案、图片、视频、音频等形式,让目标用户,尤其是年轻人群,通过网络来传播,形成病毒式传播,快速锁定目标用户,并通过对目标用户进行反复洗脑,最终实现裂变式传播。

2、巧用邀请码,实现裂变传播

通过设置邀请码,用户可以在H5中点击、转发、分享等方式获取免费邀请码,获得自己所需的邀请码,从而获得其他用户的助力。

一个人的邀请码会有很多人转发,而这些人转发的邀请码,又可以参与到其他用户的传播中,从而形成裂变式传播。

邀请码会有大量的活跃用户,通过邀请码获得的邀请码,可以有效的为用户提供有价值的内容,吸引更多目标用户参与到传播中来。

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