企业网络营销研究论文的撰写难度与挑战分析

2.1.1研究背景

我国学者的研究背景主要来自于国际知名的学者。在国外,美国西北大学网络营销研究专家麦肯锡(McKinske)、SUNDIAC(联合国网络局)、德国雅加达大学及世界银行营销研究所(McKinske),美国尤金斯大学、欧洲师范大学、德国西部大学、美国科学基金会、美国天书软件大学等。在国外有的专业叫网络营销研究,在国内则是比较少的。

从国外相关学者的观点来看,网络营销研究主要由国外网络营销研究学者来完成。国外网络营销研究通常由国外网络营销研究公司进行,但国外网络营销研究公司一般也是由国外网络营销研究的机构进行。

网络营销:网络营销是以互联网为媒体,以用户为中心,以网络应用为工具,面向用户,利用各种网络应用手段来实现营销目标的一系列活动。

网络营销的效果是建立在以用户为中心的互联网基础上的,所以网络营销的效果是建立在以用户为中心的互联网基础上的,用户是网络营销的核心,没有用户,网络营销就无从谈起。

网络营销的效果建立在以用户为中心的互联网基础上,因此网络营销的效果建立在以用户为中心的互联网基础上,建立在以用户为中心的互联网基础上的网络营销,才能取得事半功倍的效果。

网络营销的效果建立在以用户为中心的互联网基础之上的网络营销,才能取得事半功倍的效果,如果连用户为中心的互联网营销都不能够建立起来,那么网络营销的效果就无从谈起。

1.2国内网络营销现状

国内的网络营销现状主要表现在以下几个方面:

一是网络营销的方式单一,推广效果差。目前国内网络营销方式还没有完善,大多数企业都是在企业网站、官方微博、官方公众号、小程序等平台上做推广,仅是在小视频平台上做推广,营销效果很少。

二是网络营销方式多样,单一的网络营销方式还不够完善。目前网络营销方式还没有成熟,大多是在网站上做推广,营销效果很少,大多数企业都是在官方网站上做推广,营销效果很少。

三是网络营销缺乏系统化,简单地说,网络营销仅仅是单纯的推广,营销效果很小。目前国内的网络营销推广是从产品营销开始,而且大多是一味地产品推广,营销效果也不明显。

四是企业缺乏人才,缺乏营销人才,营销人才是网络营销的核心工作。

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