互动营销案例对比：KFC VS 麦当劳

互动营销案例对比:KFC VS 麦当劳

KFC之所以能够在一年的时间里占据10大饮品市场的一席之地,与在本土市场成功出圈有关。在此期间,麦当劳适时展开了一场直播,助力消费者玩转AR体验,真正实现了“互动赢销”。

“互动赢销”引爆流行

精准洞察用户需求,是提升品牌影响力的关键,在大数据分析的基础上,“互动赢销”利用大数据分析技术,通过科学有效的互动形式为品牌带来了良好的营销效果。

具体来说,借助的是“零食大数据+社交媒体发酵热点”的网络营销方式,每一个营销节点都将有更多的潜在客户主动的参与进来,通过口碑传播,引发二次传播。

而肯德基在年轻化营销战略下所采用的更是“云云水”的ZARA方式,在创新营销形式的基础上,通过针对不同群体开展互动活动,强化品牌的目标受众和品牌的诉求点,使得品牌目标人群对肯德基潜移默化中的品牌文化更加关注和接受。

无疑,这场成功的“云闪付”事件,极大的助力了品牌的曝光度,让“云闪付”成为年轻人生活中很常见的一个应用,为肯德基的“云闪付”的活动注入了更多的正能量。

而为了将肯德基“云闪付”活动的亮点做出曝光度,此次活动所选择的这三个热门商圈点做为传播点,再结合目标人群的生活场景,有效的利用了“小蓝杯”、“云闪付”、“快闪”三个“大”的主题标签作为重点内容,再通过线上线下的联动提升了传播力度。

可以说,在这场活动中,肯德基除了将肯德基“云闪付”活动的噱头和新品主打点做出曝光外,还通过线下实体门店为活动造势,引爆了流量。

当“小蓝杯”的热度一经推出,就在肯德基“小蓝杯”的话题热度得到了有效的承接和延续,使得在肯德基“云闪付”活动期间,肯德基“云闪付”活动的曝光量、互动性与热度达到了令人满意的状态,也令“云闪付”成为了社交与场景营销的热点。

这也可以说明,营销不是为了让品牌在活动期间在短时间内快速聚焦消费者,而是为了在短期内迅速引起消费者的关注与兴趣,在用户心中留下“即时互动”“品牌记忆点”等印象。

创意性传播玩法,多个触点实现裂变式传播

肯德基在这场营销中,打造了多个线上线下的互动营销触点,实现了麦当劳的营销全方位覆盖。

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