2021年互联网营销新趋势：从社交媒体到短视频的跨界营销

2021年互联网营销新趋势:从社交媒体到短视频的跨界营销

在《2021中国互联网广告市场洞察与趋势洞察报告》中,阿里研究院数据显示,2020年广告市场呈现以下新趋势:

首先,通过疫情的持续影响,居民生活方式也发生了变化。仅9月份,中国互联网网民规模便突破5亿,其中人均每周上网时长超过10小时,与此同时,国内互联网接入数已突破8.52亿个,互联网深度渗透到人们的生活各个方面。

其次,数字化带来经济增长,同时又带来行业消费升级。有数据显示,2021年我国在线办公用户规模达8.54亿人,将近9万亿。广告市场发展也走向快速变化。传统行业与互联网行业融合,通过视频、直播、短视频等多渠道发展,借助互联网进行全链路覆盖。

在疫情影响下,消费者的健康、安全和消费意识逐渐提升,家电行业都在面对着严重的疫情冲击。在疫情常态化、消费者主权意识增强的背景下,家电行业亦正处于新的增长时期。

基于此,阿里研究院数据显示,2021年家电广告市场规模同比增长35.1%,汽车、IT、通讯、IT金融、零售等行业的广告增长均超过30%。新冠疫情下,家电行业广告预算的大幅增长,也带动了数字营销的发展。

与其他行业不同,家电行业拥有更高的抗疫能力,通过线上渠道,将危机转化为机遇,使企业在稳定经济的同时,也可向线下渠道拓展。传统的“向政府部门倾斜,向消费者倾斜”的思路已逐渐被打破,通过数字化技术实现了品牌形象和产品服务的高效统一。

一、什么是品牌整合营销传播?

品牌整合营销传播简称IMC兴起于商品经济最发达的美国,是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是:“以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的传播形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的双向沟通,迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位,建立产品品牌与消费者长期密切的关系,更有效地达到广告传播和产品营销的目的。”

品牌整合营销传播之品牌整合营销传播方法?品牌整合营销传播方法有哪些?

品牌整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。

其主要特点是:1、以整合为中心。2、以品牌为重心。3、以关系为重心。4、以销售为重心。

以上所转载内容均来自于网络，不为其真实性负责，只为传播网络信息为目的，非商业用途，如有异议请及时联系btr2020@163.com，本人将予以删除。：直编软文发布网 » 2021年互联网营销新趋势：从社交媒体到短视频的跨界营销