2018年度网络事件营销案例大盘点

典型案例一:网易云音乐超级用户乐评

2013年,音乐UGC用户乐评品牌口碑营销TOP10(简称:乐评)推出了歌曲推荐地铁站,创意是音乐界的热梗,内容很经典,很成功,但是同样需要创意团队。一开始,他们想到了怎样利用音乐,制造一个超级用户乐评的场景,UGC是主要的沟通场景。

2013年,网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐等三方签约版权,推出了歌单。乐评互动以用户互动角度为出发点,而不是单纯的转发和评论,从单纯的传播角度,这样的互动更能感动人,更能让品牌露出。

2014年8月7日,江小白在官方微信宣布,为受邀请的用户开通“江小白”的线下店,并在北京地铁5号线线的线下门店同步推出“江小白语录”,该活动一经推出引发热议,很快就出现在了微信朋友圈和微信群的转发中,并迅速成为了热点话题。其他品牌的产品,例如维多利亚的秘密,也推出了自己的广告视频,总之,我们是要先成为“江小白”的一名用户,把自己想传达的信息和用户进行信息的匹配。

用户场景化的沟通是微博最显著的特点。

意见领袖的一个典型特征就是意见领袖,他们之前可能并不活跃,但是一旦成为了领袖,他们的影响力就会被无限放大。互联网开放平台,信息传播的速度、广度都极大的提升,对于营销人员来说,社交媒体工具天然就是一大流量入口,这也是为什么不少营销人员纷纷转型社交媒体的原因。

2019年,“社交化”是一大趋势,企业在营销过程中应该充分重视。

4、小程序、直播等小程序可以理解为微信生态的一部分,有无数的社交场景。

之前我们做营销时,只是注重于渠道的投放,而如今我们要从渠道维度出发,从更加广阔的层面去定义小程序、直播。

无论是支付宝的蚂蚁森林,还是微信的企业微信,本质上都是在打造微信生态链,在微信的生态里,所有的应用都是围绕着“社交”这个属性,把用户当做一个载体,而小程序、直播就是基于“社交”这个属性来进行搭建的。

5、最后,我们说说直播。

2019年是直播元年,直播已经成为各大品牌、各类营销活动的重要阵地。当然这个词也能侧面分为狭义,广义来讲,直播是一类以直播为主要载体的网络新媒体形态,以直播平台为核心的平台。

而直播作为一种更深度的形式,近年来在广告营销行业中并不少见。

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