软文营销策略：为企业赢得市场竞争优势

软文营销策略:为企业赢得市场竞争优势

由于网络营销手段的泛滥,许多企业的营销策略常常被采用石沉大海、行得灰头土脸的老套路,甚至有些企业因为资源有限而深陷于市场竞争中,因此就得不偿失了。如果你的企业产品竞争力很强,而且产品比较吸引人,那么在不久的将来,可能企业就会出现行业淘汰现象。

在同质化市场竞争中,同样的产品和品牌要么打价格战,要么就是在营销的各个环节中存在差异化竞争。而在竞争力强的竞争对手中,软文营销就如同战争中的强者一样,能够迅速地吸引眼球、迅速打开市场,将对手置于死角,为企业赢得竞争优势。

要为企业赢得市场竞争优势,就必须根据自身的产品特征、发展战略、用户习惯和市场定位等,制定不同的软文营销策略,并认真对待、合理运用。软文营销策略包括核心产品、形式产品和附加产品三个方面。核心产品:即产品本身所包含的物质属性;形式产品:即所推广的形式产品,包括外包装、外包装的颜色、大小、尺码、包装的大小等。

附加产品:即所推广的附加产品,包括服务、功能、器具、专利、转让等。

对于软文营销而言,竞争对手是不可忽视的因素。

软文营销策略:消费者心理分析,明确品牌定位

不管是做软文营销还是其他方面的推广,都必须要明确消费者对自己品牌的定位,分析消费者的消费心理、消费现状以及发展趋势。为后期进行有效的推广工作做铺垫。

推广对象:确定软文营销针对的是哪部分受众,是针对大众人群还是小众人群。要确定好主要受众人群,这样才能更好的匹配宣传主题和内容,达到精准营销的目的。

软文营销策略:分析软文推广的内外环境

推广渠道:除了常规的新闻媒体、自媒体、问答平台等资源,新媒体资源可借助媒体推广平台进行全网覆盖,如、微博、知乎、贴吧、文库等平台。

推广平台:根据客户需要选择不同的推广平台,以便于有针对性的推广宣传。

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