精彩发布会，激发营销创意

而你要看到,精彩发布会,并非单单单纯在于品牌传播,而是因为品牌活动,就像一场发布会,是一场围绕品牌形象的营销。

这场精彩发布会,对于品牌而言,一个巨大的营销目标,就是撬动更多的目标人群。

而巧妙的营销,是一场创意十足的精彩发布会,是一场属于一场出色的创意营销。

在每个季候,上海静安区淮海路茂园空间中,近20个以上海为中心的商圈,上海主题的文化底蕴,不断渗透到每一个人的生活当中,并向每一个人传递“关爱,关爱”的理念。

最近,上海的空间就在举办这场campaign,这次campaign,通过打破次元壁,创造出一种新的品牌互动新模式,用“活”、“创意”、“跨界”三种方式,以创意、走心、互动、趣味的组合,全面解读品牌理念,更好地与目标用户,建立情感联系。

这一次,上海茂园空间中,在打造出新的文化氛围的同时,让每一件服饰都拥有新的活力,不仅是一家,更成为一种“摩登生活”的IP,演绎出了上海的“喜新厌旧”文化。

作为新时代的下一个极具未来感、年轻化活力的代表,上海茂园区域作为未来上海的引领者,以十年之内人们最需要的全新生活方式为根基,从人的视角出发,探寻新未来。以不同圈层的不同生活元素,适配多个文化场景,设计出新的品牌互动全新模式,引领新潮时尚。

上文我们说到,这次campaign,通过我们对品牌理念、价值主张的解构,试图走出“百变”的境界,用“文化载体”,全新诠释品牌理念。

“百变”是一个更广泛、更深层次的命题,更具有普世性的命题。这个命题中,“新”不仅仅意味着产品、营销、渠道、传播等单一要素,更意味着全新的边界。比如说,“我是谁”,就是一个全新的定位;“我是IP,广告作品是IP”,则意味着品牌在面对消费者时,不再是“品牌+IP”的单维度,而是一个新的诉求。

上文我们说到,生活中每个人都可以成为IP,我们在营销和传播中也会把它作为营销目标去展开行动。这其实就是今天营销的一个基本逻辑,“需求+需求创造”的营销逻辑。

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