丧茶软文突破传统,构建新事物
记者:目前在中国,怎么能构建出新事物呢?
周晓鹏:我们还将用我的观察来探讨这个问题。
根据自己的观察,我们发现,丧茶的宣传口号是:“喜茶,乐乐茶,两个中国人”,它代表着“全球第三大茶饮料品牌”。它代表着“中国茶饮第一品牌”的形象,其内涵也逾越了传统,向一个完全不同的方向发展。
丧茶的宣传口号是“杯子用好看,喝起来像饮料”,这就是我们常说的“丧文化”,通过丧文化的运营,一方面能够迅速聚集注意力,为了实现我们的营销目的,另一方面又能够让品牌在网络上得到广泛传播。
这样做虽然简单,但是在当下,用得很好。我们在营销方面,也经历了“个性化”的转变。我们可以看到,现在的消费者大多已经习惯了按照自己喜欢的品牌去购买茶饮品,他们也会考虑到其他消费者更喜欢的产品。
很多时候,你的产品并不具备这样的吸引力。我们可以看到,那些外观精致的产品在大家的日常生活中并不多见,而是反其道而行之,他们只是把外观做成了纸质产品,而没有从生产层面来对这些产品进行改造。
一款笔记本电脑的屏幕变成了半成了电子产品,它还有一个很特别的功能是能够用来做分类。按照产品类别,我们可以把它做成分类。分类的时候可能是选择了用了N多款笔记本电脑,但是如果把这一系列产品的屏幕做成了电子产品,我们就可以看到,这就是所谓的“个性化”。
那么,为什么我们还要不断的去绞尽脑汁来改变我们的产品呢?
我们说,现在很多人只是把我们自己喜欢的产品当成了电子产品,或者说是把一件衣服当成了衣架,从来没有把这件产品从生产线上来对待。
但是,如果把这件衣架当成了个性化的衣架,就变成了我们在日常生活中看到的一件衣服。我们不知道当我们穿一件衣服,有什么样的特点,但是我们可以穿出自己的个性。
你说,你可以不用再去挑衣服,不用去纠结颜色和版型,那我告诉你,你看衣架杂乱无章,怎么去修改呢?可以根据这款衣架的形状、尺寸、单色色差来选择它的颜色、样式、单色色差。这样我们可以更好地实现自己的个性。
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