百岁山软文源自自然，发挥品牌优势

百岁山软文源自自然,发挥品牌优势

根据现阶段中国企业的品牌意识,国内外企业都会在品牌建设上打擦边球,然而百岁山的营销团队却是深入人心的,通过专注于优质产品的战略,巧妙地抓住了国内外企业的品牌意识,对品牌建设起到了很好的推动作用。

百岁山用特色文化作为特色,以原汁原味的全方位品牌战略,通过连续10年的丰厚营销积累,成功打造了百岁山产品特色,最大限度的提升了品牌溢价能力。百岁山被誉为新物种,除了保持良好的品质和工艺外,还可以通过文化营销让品牌起到很好的背书作用,形成有效的品牌效应。

百岁山主打的就是传承的。在中国境内,日本、韩国、日本三地没有类似百岁山产品,但是百岁山的产品形成了核心文化——自然,即天然的特点。当然这种情况是十分正常的,百岁山将东方融入了水中,使百岁山成为人们津津乐道的新物种。

百岁山的消费者是哪些人呢?是80后、90后的中年人,中年消费者,其次是70后,再次是90后,95后的家长们,占了总人口的80%以上。但是百岁山的目标客户却是18―35岁的年轻人。

百岁山营销的成功主要有以下三点。

对品牌的深刻理解。

百岁山品牌是典型的走高端路线的品牌,但是却没有走低价、快的路线,显得有些“高大上”。百岁山过于注重品牌文化,对目标消费者了解的不够。

对消费能力有较高的要求。

百岁山不是以卖酒来赚钱的,而是追求极致、有品质、有健康、有仪式感的生活方式的高端形象的品牌。因此百岁山走的是高性价比路线。

他是中国最贵的酒之一,在中国最贵的酒,是酒带来的双赢局面,但是,百岁山还是走低端路线。

百岁山的高端形象的提炼主要有三个过程。

百岁山的代言人与现代时尚的青年偶像杜鹃是两回事。

年轻偶像杜鹃:生活中一直对年轻人很执着,没有做过什么特别的事情,有成熟的爱情,还很努力奋斗,很能够坚持,很幸福,他的形象很值得“消费升级”的人认可。

代言人是跟随时代潮流的,而百岁山选择了和当时的偶像杜鹃,成为中国古代传统文化代言人。

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