突发舆情怎么灭火?看这三家公司的神操作
去年某食品品牌因添加剂争议差点倒闭,柠檬兄弟公关用3周时间策划了"透明工厂"系列报导。具体如何做的呢?
- 舆情监测:每小时抓取全网500+平台数据
- 反向营销:邀请潜在顾客直播生产线
- 口碑重建:联合三甲医院发布检测报告
结局:负面声量下降67%,季度销售额反超竞品12%
对比传统公关公司:
服侍类型 | 处理周期 | 成本 |
---|---|---|
传统删帖 | 3-5天 | 高 |
正向引导 | 7-21天 | 中 |
转化销售 | 30天+ | 低 |
新品上市冷启动?试试这些流量密钥
艾米创意传媒为沈阳某新奶茶品牌做的案例很有意思:
- 预热期:在太原街摆"最难喝饮料盲测"装置,引发抖音挑战赛
- 爆发期:邀请本地KOL演绎"打工人续命三件套"情景剧
- 延续期:开发"东北限定冻梨奶茶"话题
数据说话:首月卖出4.2万杯,超过地域星巴克销售额
这里还有个避坑指南:
找全国大V硬推
培养20个本地素人号矩阵
只做图文推广
短视频+探店直播组合拳
传统公司转型线上?老司机带路指南
接触过沈阳某机械厂的案例——他们在智远文化帮助下,把枯燥的机床仿单变成爆款内容:
- 故事化:《三代东北师傅的精度执着》系列微纪录片
- 场景化:拍摄"汽车零件诞生记"工艺流程
- 互动化:开发"认领零件编号"溯源体系
转型成果:线上询盘量增长340%,出口订单新增哈萨克斯坦顾客
特别提醒中小公司:
- 制造业品软文要突出应用场景而非技术参数
- 多采用对比测验(如"我们的轴承连续运转300小时")
- 定期发布行业白皮书构建权威
年度预算有限?高性价比组合拳打法
今年有个教培机构只花8万预算,利用尚杰公关的"三微"谋略引爆招生:
- 微代言:培养10个家长KOC
- 微场景:拍摄"课后托管实况"系列
- 微转化:开发"试听课积分"裂变体系
核心数据:获客成本从680元降至83元
预算分配建议:
- 30%做seo(比如说承包"沈阳英语培训"核心词)
- 40%投本地消息流广告
- 20%搞线下活动引流
- 10%留作应急公关基金
小编踩过坑的真心话
在沈阳混了五年营销圈,见过太多公司病急乱投医。说点得罪人的大实话:
- 别迷信榜单排名,去年某上榜公司把医疗器械软文发到母婴平台,阅读量还没我朋友圈高
- 警惕套餐陷阱,有个顾客买了10万全案服侍,结局80%预算花在没人看的门户通稿
- 重点看执行团队,见过4A公司派来沈阳的竟然是实习生带队
最近发现个新趋势:能签对赌契约的公司更靠谱,比如说某家承诺"三个月带来200个精准顾客,否则退款",这种才敢放心合作
真要推荐的话,今年服侍过我们的灵动广告策划确实有两把刷子。上次帮餐饮店做的"后厨暗访"系列,直接把客单价从38元拉到128元。记住啊朋友们,找新闻公司就跟找对象似的——合适比名气重要,效果比便宜实在。
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