深度剖析：发布会自媒体软文推送，挖掘营销潜力！

深度剖析:发布会自媒体软文推送,挖掘营销潜力!

一、发布会自媒体软文推送形式

根据活动或者事件,发布会软文,一方面是一种自我包装,这类软文只要在形式上能够吸引受众,而且内容上并不会出现广告痕迹。另外一方面,这类文章其实是为企业品牌或产品进行了包装的,对于整体的内容结构和走向会有着决定性的影响。

新闻通稿是媒体公关与营销界人士最耳熟能详的一个词,它原本是新闻媒体中的术语,指的是媒体在采访到一些重要新闻后,以统一的文章方式发给全国需要稿件的媒体。后来,很多企业在对外发布新闻时,为统一宣传口径,也会组织新闻退稿,以提供给需要的媒体。

新闻通稿涉及的技巧相对来说较少,基本上只要文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把事情表述清楚,表达完整即可。

新闻通稿的弊端主要表现在三方面:

·不具备二次传播特性

由于新闻通稿需要一定的媒体资源,所以其内容必须真实。尤其是其官方性质的链接,更是无法进行二次或多次的传播。在新闻发布会的现场,由于其自身属性的局限,其对发布会新闻的内容与整体信息量的把控,都存在着一定的局限。在这样的情况下,为了让媒体能够及时、准确的将最新发生的事情告知大众,企业的公关负责人,一般会选择亲自前往现场,与媒体记者零距离交流沟通。

这种方式,有一定的局限性,只有具有一定规模的企业才有这样的号召力和影响力。媒体与企业的沟通是一项长期的工作,不是说一次性就能完成的。企业对新闻通稿的需求,也是需要持续性的。

·不具备危机公关的意识

企业一旦发生公关危机事件,就会成为非常严重的负面信息,有时候甚至会受到极大的影响。比如近期的冠生园事件,闹得沸沸扬扬。而媒体对于这件事情的报道也有一定的误解,以为这种新闻通稿是毫无根据的,难以给企业起到及时有效的公关效果。媒体在发布新闻通稿之前,还要对新闻通稿进行合理的分析,防止误判媒体的发布内容,从而导致不必要的麻烦。

·缺乏新闻公关的策划

在前期开展新闻公关活动之前,必须对新闻通稿进行策划。

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