发软文到底合不合法？看完这篇你就门儿清了

哎你别说，最近好多朋友都在问："我刷到那种开头讲感人故事、结尾突然卖货的文章，这种软文算不算违法啊？" 这事儿还真不能一概而论。举一个栗子啊，去年有个宝妈在朋友圈发了个《女儿一句话让我泪崩》，看着像育儿心得，结局最后拐到卖儿童钙片——就出于没标注"广告"俩字，被商圈监管局罚了八千块。不过别慌，咱们今天就掰开揉碎了聊聊这里头的门道。

一、法典咋定义软文？核心看这三点

你可能以为随便写篇文章夸自家商品没啥，但按《广告法》的规定，只要内容里带着推销目的，就算广告。这里头有个特别容易踩的坑：大多数人觉得只有硬广才需要标注，其实软文也得按规矩来。

举一个对比你就明白了：

（参考网页2、网页6政令解读）

二、发软文价钱到底犯不犯法？得分情况说

合规操作完全合法，但你假若碰了这三条红线，那可就摊上事了：

1. 藏着掖着不标"广告"：去年某美食博主发探店视频，全程没提是商家付费推广，结局被罚了五万
2. 吹牛吹过了头：比如说"三天瘦十斤""治愈糖尿病"这种夸张说辞，分分钟构成虚假广告
3. 涉及违禁品：烟草、处方药、学科培训这些，发啥都违法

可能你会问——那朋友圈转发算不算？假若你收了商家的钱或赠品，哪怕只是帮朋友转发，也得标注"广告"。这事儿许多鬼不觉道，栽跟头的可不少。

三、真人真事教你避坑

去年有个特别典型的案例：某养生号写了篇《老中医揭秘长寿秘诀》，里头夹带私货推荐保健品。结局被查出来两个症结：一是没标"广告"，二是把保健食品吹成了"包治百病"，最后罚了十二万。

这里教大家个绝招：发之前先做这三步检查

1. 通读全文找推销词（比如说"赶紧购物""限时优惠"）
2. 查证功效描述有没有科学依循
3. 确认文末有醒目的注

四、稳妥发软文价钱的黄金法则

干了十年营销的老王跟我说，他们公司现在这么操作：
1 内容七三开：70%干货+30%商品介绍，比如说先教你怎么选奶粉，再带出自家商品
2 标注玩花样：不用死板的"广告"，改成"品牌合作""体验分享"这种柔和表达
3 留佐证链：保存商家提供的商品检测报告、合作合同

还有个冷学识：发医疗美容、金融理财这些独特行业的软文，必须提前拿到政体审批文件。这步万万不能省，去年有家医美机构就出于跳过审批流程，直接被吊销执照了。

本人观点时间

我觉着吧，软文这事儿就跟开车一样——遵守交规就能稳妥上路。现在有些自媒介为了流量，整那些"反转广告""情感绑架"，看着是挺抓眼球，但被罚一次可能半年都白干。

倒不如老老实实做内容，把商品亮点融进实用消息里。比如说教家长选稳妥座椅时，顺带讲讲自家商品的防撞设计。这么搞既合规又长久，你说是不是这一个理？

最后提醒一句：今年开始各地都在严查软文违规，光是第一季度就有2000多起处罚案例。咱别存侥幸心理，该标的标、该审的审，挣钱也得挣得踏实不是？

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