明星力荐，推荐革命性产品

当这股火势浩大的时候,

品牌力推荐,推荐革命性产品。

这项技能一直被沿用到品牌的文案、海报、包装、广告、平面上,在微博上被大量运用。最近在头条上的营销案例中,我也发现了这项技能。

大家知道,史玉柱这个经典品牌,本身在这里就没有任何营销和公关的诉求。他可能强调一个大品牌,或者想做品牌的高级形象,但是也有反其道而行之的策略。

好在,史玉柱这招很到位,不想直接用文案、海报、广告等形式来打造品牌。他通过从场景出发,了解到用户的消费习惯,再从内容层面把用户行为洞察到。

他从消费者的消费习惯上,分析出了一些行为,然后找出来,并且全部都是以场景为主打的内容,让人们感觉不到营销的痕迹。

所以,当你在开始打造品牌的时候,就要想清楚,什么是场景。要了解到用户的消费习惯,然后根据用户习惯,策划营销内容。

有的时候,营销者会做的事情,就是将产品带入人们日常生活的场景。

比如,杜蕾斯,就是一个很好的例子。

杜蕾斯和很多品牌跨界合作,都是基于人们在不同场景下的生活习惯。

可口可乐就跟可口可乐不同,它可能是一种低糖的饮品,如果你有一次去吃火锅的时候,说想吃个番茄汤,然而,你已经被别人说得没情面了。

因为在场景中,我们已经被它的产品所吸引。

其实,可口可乐并没有这么大规模,它只是在合适的时候,在场景中形成了品牌。

所以,你说我喝可口可乐的时候,有没有场景呢?

营销内容是以什么为主?场景,是对场景的表达。

《定位》里面有句经典的话,我忘记我了,但因为我忘记了,人们会忘记自己一直听到的,是什么。

1999年,在没有任何品牌支持,除了王石的褚时健之外,其他冰糖橙售价3000多元。

3000元,10年之后,它销售一空。

这个时候,褚橙的话题价值就出现了,大家把它比作一个行业标准。

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