不再苟且，别再写弱智推广软文！

不再苟且,别再写弱智推广软文!

你说只是为了复制老套的《南方周末》的叙事式的新闻,而不为了更新网上的民论。那么,如何写好好自己的广告软文?

简单来说,就是要知道自己要推广的是什么东西。推广的对象是谁,文案要针对谁。推广什么东西?文案最好是所有商品、服务,都可以是文案。

推广的对象,是用户。但是,用户与消费者之间,是存在于诸多沟通方式之中。

这时候,我们就需要考虑用户与消费者的具体接触点。即文案切入点。

在产品同质化严重的今天,同质化现象很严重。

为什么酒店会选择在早上9点到中午12点进行营销推广?为什么汽车会选择在深夜10点至11点进行营销推广?因为在这段时间里,大家都在进行着争奇斗艳的头脑风暴。

每个人每天都会被无数的营销创意在重复中日复一日的推翻,每天都会创意的提炼出自己的品牌。

而广告文案,就是将这种创意转化为传播力的过程。

如何让自己的文案成为一个传播力极强的文案?最为简单,直接的方法就是,将自己的品牌、商品融入到一个消费者喜闻乐见的情境中。

在牛奶广告中,可以将产品功能形象化;将晦涩难懂的概念,借用概念让消费者理解;将枯燥乏味的产品信息,用概念解释;将最戳人心的内容,巧妙地植入到消费者的生活日常场景中。

什么是文案的具体体现?

我想,如果将抽象的、模糊的文案,用具体的、有画面感的文字,表现出细节丰富、令人印象深刻的内容,就能够让人产生具象的印象。

比如,“如果没有物质的支持,我们如何生活?”,如果说“世界上只有母亲和孩子”,这种抽象的文字,很难让人产生产生具体的画面感,但是通过具象化的文字,将具象化的场景还原出来,就能够让人产生具象的感受。

在文案中,如何让自己的文案变得具象化?最简单的方法,就是描述用户使用产品的场景,并将场景以文字的形式描述出来。

毫无疑问,文案的具体体现方式,决定着一个文案的生死。

比如,红星二锅头在《遇到了爱的人,是生活不该有的高度》中,描述了凉茶“正宗”的凉茶饮用场景。

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