揭开企业品牌软文营销的神秘面纱

首先要搞清楚,企业品牌软文营销的本质是什么?答案是产品营销。

产品营销是基于“企业品牌的发展与品牌竞争力”来实现的,而不仅仅是一种产品销售的销售方式。

产品营销是一个整体,而不是一个产品组合的一种结构。

产品营销从一开始就是从对产品的一种分析开始的,包括市场需求分析、产品定位、产品概念、产品诉求点、产品设计、产品包装等。产品营销是一个长期的过程,不是一两个月就能完成的。它需要从企业品牌、市场需求分析、产品概念、产品卖点、产品包装等方面入手。

第二,不单单是“炒热”企业品牌,还要“走出去”,进行文化营销。

产品营销不是卖货的行为,而是通过产品包装来实现的。

产品营销是基于企业品牌形象、产品文化、市场竞争力、产品特性、消费群洞察等方面的综合分析,通过专业的策划、制作、创意、、包装等方式,通过一定的形式来塑造一个良好的企业形象,使产品形成销售,为企业获得利润。

这种营销的对象是目标客户,也就是“产品”。

第三,不只是“炒热”企业品牌,还要“走出去”,进行文化营销。

品牌文化营销是基于品牌文化和企业品牌优势,通过梳理企业的战略架构,打造符合品牌文化的“内核”,通过长期的持续性的营销推广,形成“品牌”的“形”,建立起更具识别度的口碑,从而强化产品在目标客户心中的价值,给消费者留下品牌良好的印象。

第四,不只是“炒热”企业品牌,还要“走出去”进行文化营销。

纵观国内许多大企业的成功之处,不难发现,并非“树大招风”,而是做大做强了企业品牌,并持续的进行文化营销。

比如:恒大冰泉作为全国的粮油龙头企业,其品牌的知名度和影响力不断提升,在进入高端市场后,恒大冰泉接连砸重金,加大了媒体的投放力度,在国内网媒上迅速开启了“搜房”热潮,其中不乏大型房产媒体。

在恒大冰泉公关总监郭总的带领下,恒大冰泉才开始进入国内市场。

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