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3、再谈“专业”

那除了要提高专业度外,你还需要注意“专业”吗?专业不是给你增加信息量,而是让读者获得专业的知识和专业技能,比如读研、传播学等,多方面提升个人职业能力。

专业度高、信息量大,会在无形中为读者带来额外的信任感,不会让读者厌恶。

专业度低的例子并不少见,比如36Kr(全球权威博客)、钛媒体(中文垂直分类)、i黑马(新媒体社)等。

能够帮助读者理解专业理论、专业信息、专业信息、专业人设的平台,在读者的认知上,越专业、越权威,对读者的信任度就越强,能够帮助读者建立预期的专业形象。

在这里,你可以参考下戴森吸尘器的文案:

戴森吸尘器产品的优点是什么?

它的优点是:占地面积很少,整体设计简洁干净,通过修剪枝叶,使吸尘器造型干净、美观。

当然,如果这篇文案能够帮读者完成阅读,那就值得借鉴它的长处了。

完成阅读、找选题、阅读内容,完成产品内容铺设,就是我们常说的“卖货”。

这就是为什么互联网流行的永远是“卖货”,而不是“促销”,也就是我们常说的“品牌营销”。

想要说服消费者购买,就要制造购买环境,用文案为他们创造一个购买环境。

我们常说“消费者买的不是产品,而是解决问题的方案”,卖货只是营销的一部分,目的是为了让消费者购买。

而文案就是解决销售问题,这个过程就是文案的角色。

有人说,写文案就是写字,把你想传递的目标信息一下子就表达清楚,就能写出好文案。

我并不认同。

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