电商文案软文推广：爆款背后的秘密武器

电商文案软文推广:爆款背后的秘密武器

01、关注核心点,先要了解文案和产品的区别

1、文案的重点在于唤起用户共鸣

好的文案一般能唤起用户的某种情绪,让人共鸣,能让人记忆深刻,产生想要一探究竟的念头。因此在撰写文案时,我们需要仔细了解用户的心理和消费者的需求。

在《我们都是有问题的人》这篇文章中,有4个关键词,分别是愤怒、怀旧、悲伤、好奇心。

用户都有一种寻求认同、求安慰的心态。只有懂得了这种情感的宣泄,才能用文字去表达。

根据态度决定的不同,文案的表现形式也有很大的差异。

相比那些文字较为冰冷,画面很模糊的广告,情感类广告,更容易唤醒用户的共情。

对于情绪的共鸣,文案会比较多用一些“你、我”这样的排比句,唤醒用户一些强烈的情绪。

比如第一句“在一起,是我们的团圆”,把团圆和爱,进行了比较。

第二句“你有没有因为担心回家?”,这种焦虑比较沉重,文案一般来说很难唤起行动。

而第二句“还记得你当时的样子,就像摔碎的头颅,披过无数的棉袄”,就能唤起人们一种“在一起”的情绪。

比如第三句,“我们每个人,都有故事”,讲了一个真实动人的故事。

4、有哲理性的文案

好的文案一般都具有故事性,而这个故事,因为有足够的记忆点和情感利益点,还是会被用户自动传播。

《人生一串2》这支短片,讲述了一群老男人聚少离多、男女有别、被迫处境、失去家庭平衡的悲欢离合。

里面的两个孩子,为了梦想,在一生中奋斗。他们在不知道为了梦想而奋斗。这些人是一群愿意改变现状的孩子。

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