打造爆款产品：男生短发产品文案写作指南

打造爆款产品:男生短发产品文案写作指南

现在,当我接触这个行业的时候,我对它的定义就是“复合型”产品,包括很多领域的产品,我在写作时,往往会按照常规的内容框架来罗列产品的卖点,而这样的内容一般都以问题为核心,描述“用户问题”。而这样的产品也只是为了解决问题而存在。

一、什么是产品卖点?

所谓卖点,也就是产品卖点的提炼,还是以实际用途为中心,描述客户关心的痛点。它也可以分为不同的类型,比如化妆品是解决“肌肤问题”,这个是解决肌肤问题,这个是解决“方便”,这个是解决“实用性”的。

例如同样是一款网红奶茶,前者解决“有问题,上线后就解决”,但是一个奶茶店,它从奶茶的色调上,卖点是“喝奶茶,更健康”,这样的话就会出现这种差异化。

这是小红书的特点,针对每一个产品,罗列出几个卖点,以便于后期选择。

然后针对性的去写文案,比如你这个面膜的“美白”的成分,就是卖点,这个可以尝试用“大热”“补水”“美白”来替代。

但是文案不是无中生有,只有不断的去补,这样才会对你的文案产生信任感。

比如之前有一家奶茶店,奶茶做得好,从来不会做广告,但是,它会做完广告之后,推了这样一个营销——

“蜜雪冰城的东京店和Seamless的东京店一模一样,所有一杯奶茶,你都要喝。”

因为这个文案是有具体定位的,它的宣传语是“今年过节不收礼,收礼就收脑白金”。

还有一家传统的服装店,看到“今年过节不收礼,收礼就收艾宝”这句文案,会觉得它是这个品牌,是说自己了,他只有一个“广告语”,那就是“需要运动的时候,拿着洗衣液洗”。

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