当资本追逐IP价值，谁来关注网文作者的生存？

当资本追逐IP价值,谁来关注网文作者的生存?

有人问,为什么大VIP都能赚钱,但网文作者却得不到资本的追捧?

答案很简单,也很可能是因为他们有与资本相配的作品,而坚持不到十年。

为什么这么说?

过去我们很少对没有经历过的IP品牌进行追捧。一开始,我们可能会对此不屑一顾,因为有些IP内容,它本身有一个文化的附加值。

网络上虽然有很多粉丝在欣赏一些纯广告内容,但当我们把这种类型的内容称为广告内容的时候,我们就会发现,互联网上并不是这样的。

流量主的问题是,流量越来越贵,在各个平台投放的广告会越来越多,粉丝才能够接受他们的广告。

而一些大VIP还在寻求代理商,依靠着他们的作品来投放广告。

正如我们所看到的那样,受欢迎的网红,往往在价值观上与产品相契合。

例如,奥美广告的创始人大卫·奥格威提出的“创建品牌的伟大理论”。

这个理论会让营销行业形成一个共识:品牌要有明确的定位,它的每一个阶段,每一个阶段都需要有明确的标注。

并且在这个标注之下,能够找到企业和目标群体共同需求的价值观和行为方式。

品牌确定了价值观之后,品牌要有一个聚焦点,这一点很好理解。

比如说格力提出的“无格力,行有妙手”。

在格力的品牌营销方面,作为全球最大的空调公司之一,格力从不依赖广告。

通过“格力无瑕疵,美的自由”等诉求,格力迅速打开了国内空调市场。

2016年,李宁收购飞科,并于2018年收购了李宁品牌。

2017年,郎酒推出白酒,一度成为众矢之的。

2020年,王老吉推出新口味王老吉。

2021年,王老吉登陆彩妆品牌的概念营销上线。

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