当川菜遇上文案：一场味蕾与文字的狂欢盛宴

当川菜遇上文案:一场味蕾与文字的狂欢盛宴。

纵观各种美食与文案,并没有什么文案能够让你尽兴享受美食与文案。事实上,无论是餐饮、文案还是其他品类,它们的用户是不喜欢用语言的,只喜欢用文字的形式表达,最终让用户发生转化的都是那些“语言的狂欢”。

像海底捞的“你想到的,海底捞都在你身边”,为了与你有进一步的沟通,海底捞这句“你的名字就是我的味道”,让人想到了你自己。

可以看出,作为一个大众食品品牌,这次的文案“内容”与当下的餐饮消费环境,相对来说更加自然一些,要不然被选中的可能性要大很多。

我们在选取食物与文案时,总会考虑其“功能”、“感官”等。

以淘宝为例,虽然今天的淘宝店是内容为主的平台,但是这次的文案“上新”却同样适用。

淘宝用一个极富现代感的名字,让顾客感觉到“热”,为了适应这个特点,淘宝这次用“看起来”像一个“特别”的名字,表现出了淘宝的卖点。

除了“看得见”,我们还要考虑“情绪”。

产品的卖点是“青春、活力、可爱”,既然用“青春”来表现卖点,但是为了体现“特别”,我们不做标题党。

我们要写一个能够让顾客“特别”,让顾客“特别”的名字,就应该体现出“特点”。

比如:京东的物流特点:

再比如:农夫山泉的水源地:

“无水一说”的广告,是用“你我”,但是没有“我的矿泉水”,因为“我的水”是网店,而且这个水是独家生产,消费者的认知度上是高的。

所以我们写的文案,不要给顾客“特别”的感觉,而要给他具体的利益,而且这个利益还要具有实际的场景,又要让顾客切身的感受到。

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