当代年轻人续命神器：xxx即饮咖啡，你今天啡了吗？

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能够明显看出,在去年的广告中,雅诗兰黛“青春妆”一直在“撩”用户,而利用元宇宙,游戏及周边三种内容,开启年轻人审美的新意。

进入“场景+内容”双驱动,更深层次上实现品牌年轻化。

用户视角打通闭环,不仅仅是线上线下交互,更多用户会在手机上边看视频边玩,会做品牌视频,用户对广告的观看也会随着剧情或作品的故事情节走进品牌内容,触动他们,才能留住用户。

在视频期间,既能与用户互动,也能与品牌进行情感互动,还能引导用户注意到品牌,深化用户认知,实现品牌年轻化。

通过多元内容和活动承接,年轻人在社交网络和线下场景中,就会想起雅诗兰黛“头疗”,还能想起多芬。

视频完美融合产品卖点,为产品销售场景搭建。

在传播时,雅诗兰黛为新品BB霜“薄利鲨”命名为“鲨族有鲨”,除了品牌与视频内容共创外,品牌还在微博、抖音、小红书等社交媒体上发起#用鲨鲨鲨去卸妆油对抗竞品。

将产品信息,用一句话说清,例如“你好,我是BB霜”,不仅引发用户共鸣,也在社交媒体上制造话题,获得大量用户讨论。

此外,雅诗兰黛还在视频号发布了一支微电影《不含BB霜,比赤裸霜更进一步》,引发用户的情感共鸣,成功引发用户讨论。

值得注意的是,在整个传播链路中,雅诗兰黛将产品信息融入到一个“3D场景”中,推出“卸甲风”联名礼盒,除了解锁了产品的夏日神秘新品,还将明星效应与话题度进一步扩散。

另外,雅诗兰黛还在微博发布话题#不含BB霜#,将用户的情感情感价值,融入到品牌的传播中,将产品和明星、品牌一起共创。

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