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新消费主义时代,消费已经成为中国经济的主流和必然,他们是“不可阻挡的人”,而流量的竞争就是平台竞争,品牌的竞争就是平台、平台品牌之间的竞争。

作为潮流引领者,舒尔茨在《新消费时代,新消费时代》中就提出:人们更倾向于购买“稀缺”,更愿意去选择可以带来“稀缺”的产品和服务。

在如今这个时代,新消费的概念最早出现在美国的上层消费主义时代,当时的年轻人在社会背景下,并没有被社会的大背景所赋予过重视。而在互联网时代,并没有人重视移动互联网,也没有人完全重视品牌和产品。

所以新消费时代,“稀缺”成为了一种新的观念。他们越来越重视社会身份的象征性和精神象征性,强调认同和自我,而不是重视那些为“稀缺”而消费的品牌。

如果说以“稀缺”作为营销噱头,营销的最大载体是工业化时代,为了吸引流量,甚至是制造市场需求,进行炒作。

那么新消费时代下,营销的本质是什么呢?是打破原本的价值共同体,找到彼此认同的共同体,来实现品牌的价值共同体。

这个价值共同体也称之为“共同体”。

为什么很多人都讲的“成功的营销”似乎没有错,因为这是“反逻辑”的错误,“反逻辑”是成功的营销人真正需要掌握的思维和方法。

所以,当“价值共同体”已经成了一个营销圈的标准,当然有的时候营销本身也会成为反逻辑的,但是它和本质没有错,但是它们在营销的过程中却给我们提供了一个重要的命题,那就是“价值共同体”。

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