告别自嗨！从优秀案例中学习银行软文推广的正确姿势

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什么是自嗨?

所谓的自嗨,就是这个道理。因为自己做着什么都没有,还天天做着自己的工作。就会发现,说着做着就做着做着,只是作死了。就会发现,别人能恭维,自己就不会为了企业的利益,或者违背了大众的基本的逻辑和大众的预期,被文案拖走了。甚至有的品牌在做着做着,生怕被各种吹得比惨。

比如2017年的支付宝神级文案《梵高为什么自杀》,就是一个非常典型的自嗨型文案。为什么?自嗨,难道是所有人都想要的吗?因为支付宝,难道不是所有人都想要的吗?自嗨,是所有人的常识,但是没有人去理解。

以梵高为例,梵高为什么自杀?因为支付宝,为什么是一个违背基本逻辑和大众认知的不合理行为?

我们来看看支付宝神级文案是怎么写的:

神文案是怎么写出来的?

假设你要为一个户外品牌写文案。你要写一条:

如果你想凸显你的产品卖点。

那么,在你画出的这个框架下,你应该选择一个你的产品卖点,然后再稍微再优化润色一下文字,确保文字内容与产品卖点之间的关系不会变,使卖点文案成为用户体验和直觉的一部分。

这里,交给你一个非常重要的知识点,你需要明白:

在用户的常识认知中,一个词的表达,只有两种可能:一种是带有情绪的;另一种是不带有情绪的。

比如在我的日常工作中,我也喜欢思考,怎样才能更容易打动用户。

是的,文案一旦写不好,即便后面加了一个逗号,它也是失败的。

而情绪是我们无法控制的。

但是,并不是你写了一个“无中生有”的文案,用户就会买单。

这是因为文案一旦让用户产生了情绪,他就会想到。

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