告别传统营销，拥抱内容营销：支付行业软文推广案例解析

2、支付宝推出联合创意短片

春节期间,支付宝联合艺术电影《流浪地球》推出“创意短片”,延续了去年《街头篮球》的温情路线,通过大家的趣味体验以及创意内容呈现,帮助品牌完成了在快节奏的商业广告中,找到了与用户沟通的窗口。

支付宝联合第十一届广告节推出电影《八里桥》,将历史文化融合,通过一场真实的故事来讲述支付宝的产品,讲述了一个真实的影像故事,增加品牌的传播力度。

3、支付宝联合宠物经济,为用户提供带去精神附加值

在目前的发展形势下,除了传统媒体之外,微信、微博、直播等新兴的社交媒体都已经成为了支付宝的广告主们的新宠。这对于支付宝来说是一个积极的探索。支付宝联合宠物经济,以人格化的情感魅力拉近品牌与用户的距离,让品牌能够真正打入用户内心。

在使用情感营销的时候,我们首先要了解好一个企业的人格化定力,真正让用户有归属感,又能够为品牌带来价值。

支付宝联合宠物经济,通过一家三口开启宠物直播带货的模式,对“宠物直播带货”这一领域进行了探索。我们看到,不少品牌将微博和直播放在了一起,他们还用自己的账号进行直播,而且也提供了一些付费产品。

这让品牌方们意识到,除了微博可以与用户进行对话,品牌方还可以用自己的账号与用户进行互动,这无疑是一种趋势。

“社群”已经成为互联网时代最重要的营销渠道之一。微博作为社交媒体平台的大本营,深受互联网企业的青睐。传统品牌在社群营销上以多种营销手段相结合,在构建品牌社群时,不仅能够使得用户更愿意接受品牌方提供的福利,还能够使得品牌方能够获得粉丝的忠诚度。

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