发稿内容指南：说什么、怎么说、说给谁听？

宣传公关稿:融入行业规范,目标受众认可度高,可信度高。

新闻通稿:明确规定行业目标受众,诉求一针见血,直指品牌核心。

宣传PR稿:口语化,趣味性强,热点、视角新颖。

4、软文稿件的基本要领

2.素材收集及整理

收集和整理信息,分类,择优选择。

在收集和整理信息的时候要选择恰当的素材,进行归纳、提炼、加工,然后撰写成文章。

所谓“兵无常势,水无常形”,撰写公关稿时要有针对性、提前预估,避免突发事件带来的影响。

根据实际情况和撰写公关稿时可根据传播策略中的主题选择不同的角度,增强文章的传播效果。

公关稿通常以塑造企业形象或对品牌进行介绍为主,常用的形式有新闻通稿、权威报道、新闻评论等。

例如,在对某一企业进行的审计、公开审计、业务调整等事件时,可采用被审计单位审计的形式进行撰写,以体现企业的社会公信力和权威性。

而在一些关键的时间节点,如新品发布、市场活动、重大合作等,则需用到专题软文的方式,为品牌或产品进行宣传。

在写稿的过程中,需围绕品牌或产品的某一属性进行放大化的解释,并将其与文章内容进行融合。

一般情况下,文章的标题会直接出现产品名称或品牌名。

在正式开始介绍产品时,媒体的选择也有很多需要注意的问题。

如果媒体的立场不对,则很容易导致报道的偏颇。

在寻找媒体时,需要分析产品面对的是哪类人群,年龄层次、行业特征等,根据分析结果进行媒体投放。

最后,对软文宣传的文章撰写方式进行总结。

媒体的版面要符合品牌或者产品的特点,其版面大小也要符合媒体的排版风格。

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