公众号软文推广从入门到精通：附赠10个经典案例拆解！

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这里,我将分享一个经典案例,即“没有做好定位”。如果你对定位不了解,你可能就不会知道如何去定位。

具体而言,可以把一个行业中的品牌或产品,通过定位吸引人。比如很多传统白酒品牌都主打“清一色”的定位,金六福主打“年份鲜”的定位。

比如金六福的“金六福”、“正宗安徽”等。如果你想通过定位吸引人,可以根据以下两个方法。

一、与品类相关,赋予差异化。

二、制造冲突,增加冲突。

1、利用定位的信息,赋予品牌差异化。

例子:目前各大品牌都在模仿苹果手机,如果你能给它定位是“水果压榨机”,那么你的品牌信息就会有所差异化。而苹果手机,不只是代表它的水果压榨机,也是一个水果压榨的饮料,所产生的冲突也是显而易见。

法则2:信息必须是有效信息

法则3:让用户有所收获

品牌的定位需要清晰地传达品牌的定位,因为品牌定位的最终目标是为了提高品牌的认知度。在法则中,“让用户有所收获”是该定位所呈现的核心思想。

这里的“有所收获”指的是,品牌的定位如果与用户的认知相违背,则会产生巨大的负向的影响。

而“有效信息”则是在于品牌所呈现的内容,与“我”产生相关。比如常见的品牌对于各种趣味的“花边新闻”、对于各种综艺节目的赞助赞助赞助赞助豪赌,还有各种品牌眼中常见的“美女”、“流行”、“名流”等等,这些都属于品牌所呈现的内容。

有效信息越是符合用户的认知,越容易让用户产生信任感,如果我们在这方面做的不够好,那么,“有效信息”就会流失。

在这里,我想说“曝光”的定义。

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