从零开始： 打造一份优秀的 PR 新闻稿

从零开始: 打造一份优秀的 PR 新闻稿

新闻稿本是新闻,这个词,新闻是对社会的报道,内容是新闻的基调。因此,新闻稿的首要标准就是:真实准确。而实际上,新闻稿除了主观语言外,更重要的是实行“客观真实”原则,如:“新华社发、新华社看、人民网评、央视网播”。这种方法,不仅是不违反新闻基本规律,也不利于《新华日报》主编的专业担当。

实际上,任何新闻稿,都有其特殊性。从用户角度看,也就是说,新闻稿的实际意义并不在于给读者带来多少实际意义,而在于你想传达的信息,如果你在稿子中没有体现出来,你很难把它传递给读者。但是,如果你想传达给读者,你就必须用一些技巧来给你的信息找一个“钩子”。

稿件的现实意义在于被人“记住”。如何让读者记住你的内容,就是企业的新闻稿该如何写?这里有两个技巧:

1.新闻标题要反映出文章的核心内容,提炼出文章的重点。

写一篇新闻稿,标题最好是简短的,既简洁,又通俗。如果不做标题党,读者可能会不情愿地看完。

标题的作用就是概括文章内容,画龙点睛。这种标题做法,一般适合报道新发生的重大事件或新闻人物,比如新华网的“十八大”、新华社的“新民晚报”等。

2.标题要有刺激性、稀奇古怪、新鲜感

所谓刺激性,就是通过激发读者的情绪,从而提高阅读率。悬疑类标题可以适当地使用为标题增光添彩,吸引读者。比如“惊呆了!张小龙称赞苹果iPhone”“这玩意太大”等。

这类标题的主要特点是,趣味性较强,可以让读者看完后回味无穷。

这类标题,常常以“首”或“最”开头,以“卖关子”、“揭秘”、“警告”等口气写文章,为文章定调,吸引读者注意力。

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