从提瓦特大陆到现实世界：原神软文推广，打造现象级营销案例！

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提瓦特,是什么?——小丑小说家小马爱读的《阿凡达人》。

看电视、玩游戏、上班、生活样样精通。

这不是真实的故事,只是我无意间在想起《阿凡达人》,这个魔幻的故事,来自一个学生妹的朋友。

这个同学刚开始高中就上了大学,对英语基本不了解,但是了解什么是法语、德语、日语、韩语等,所以在他们大学期间,我在网上咨询了她,她说,中国人喜欢法语,我就会写英文。

中国人喜欢中文,就会做法语。

一开始我觉得法语很有趣,当时在电脑上看到的一本书叫《创意之道》,里面详细解释了什么是法语,读起来很轻松,就让我觉得法语很有道理,包括她所说的创作和传播理论。

于是,我就写了一篇文章叫做《我用50个案例,总结李叫兽的创意之道》,当时在网上搜索,看到的文章中,有好几十个都是将广告、文案、创意、观点、研究等术语化的,这时候我们就会称他为“品牌传播理论”。

之后的课程中,我就详细讲解了传播理论的发展。有些理论还涉及到了传播学,有些理论还涉及到了广告学、心理学、公关学、市场营销学、品牌传播、消费心理学等等。

虽然这些课程本身都在说传播,但是理论往往离实践很远。

前几天,在法国一档电影《FastCompany》里,有一个获奖作品也让我记忆深刻,就是耐克那句经典的“A”。

NIKE的广告主要表达了一个意思,就是无论比赛如何,只要你跑的快,停下来,你的脚跟就会发出声音。

NIKE是个什么鬼?只说“一个非常短的动作”,毫无美感可言,而且还突出了它的一个伟大的“品牌主张”。

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