从0到1打造爆款：新品软文推广的技巧与策略

从0到1打造爆款:新品软文推广的技巧与策略

按照时间线,我们把它分为3个时间段:

0–1冷启动

0–1初始期

0–2初始期

0–3初始期

一开始没有什么粉丝,所以只能做“冷启动”。我选取了“关键意见领袖”“头部KOL”“腰部达人”“初级达人”作为产品早期的推广目标。

在产品的初始阶段,由于没有多少种子用户,而没有形成大规模的内容,为了确保推广后的顺利进行,我会选择有粉丝基础的头部KOL。

这个阶段的重点在于“有效内容”,因为当产品上线后,依托于头部KOL的粉丝基础,能够有效地进行二次传播,即“强力带货”。

“产品初始期的推广方法论”:

A.为期覆盖所有渠道

B.重点关注核心渠道关键KOL的数量和质量

C.注重核心渠道的合作,包括头部KOL,明星资源,垂直领域KOL和其他垂直渠道。

在“产品萌芽期”,由于早期的投放资源有限,会逐步围绕渠道的质量进行优化。

关键是要不断地获得红利,并利用“内卷”趋势更加激烈地进行测试,同时要尽量避免陷入“死循环”。

新产品期的推广方法:

新产品上线后,“AARRR模型”成了产品经理的必备品,也就是“流量池”。

产品需要“长期投入”,尤其是前期,在这个阶段,要找到产品的核心用户,找到他们经常活跃的地方,尽可能地做一些活动,收集“内卷”趋势。

关键是要挖掘产品内的用户价值,以及通过这些能够激发用户讨论的话题,来进行分享。

关键是,要确保相关话题的数量、热度和反馈的数据,要足够全面。

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