从0到1打造爆款：夏日服装软文营销实战指南

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,选择了契合品牌特性的营销形式:红++品牌与IP联名活动。作为红++服饰新品首发,红++穿搭笔记阅读量提升30%。通过红++品牌IP代言人的形式将新品展现在Z世代的年轻用户中。在此基础上,红++还特邀旗下实力派女装品牌「汉派」,为出街单品加码。为了突出品牌势能,在活动期间,官方渠道流量的积累将直接决定产品在平台的曝光量。

二、小红书种草策略及关键词布局技巧

小红书投放KOL,还是在寻找KOL投放,还是在挑选KOL投放?都需要选哪些类型?

结合本次营销目的和小红书的人群,选择合适的KOL策略。选KOL时要看合作的博主粉丝群体与品牌的目标人群是否匹配,是否具有较强的传播性。

腰部KOL的高粘性、高影响力具备较大的覆盖人群,品牌能够借助他们来扩大品牌影响力,增强用户对于产品的认知,在内容传播过程中带出品牌“认知”。

腰部KOL和尾部KOL能够为品牌带来更多的曝光机会,能够实现快速引爆和有效传播,根据品牌不同的定位选择不同的KOL。

头部KOL,往往可以带来大量的曝光,能够帮助品牌实现迅速的全网覆盖,并且帮助品牌进行有效的传播。

明星虽然不是明星,但是却能够带动一波明星粉丝的关注。

明星KOL的超高人气能够帮助品牌迅速扩大品牌知名度,借助明星的影响力来为品牌背书,将品牌的产品形象深入人心,吸引更多消费者关注。

而对于腰部KOL的营销内容则需要持续保持高质量的内容产出,实现品牌与消费者的有效沟通。

KOC,则是由于粉丝数较少,只是以粉丝作为传播源,以粉丝为传播源,通过内容来影响更多人,实现变现。

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