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目前,绝大部分企业都拥有自己的品牌部和媒介部,但对于这两部分工作,很多品牌方都没有专业的策划、设计团队,在了解这些之前,为什么要这么做?

因为,对于广告主来说,单纯的靠自媒体、社交媒体、直播等新媒体营销方式,能给他们带来的营销效果有限。

所以,利用品牌营销新媒体营销方式,帮助广告主提升营销效果,以更好的获得用户喜爱,并为品牌商提供一站式的营销服务,是提升品牌影响力的法宝。

其次,还有一个值得关注的问题是,在品牌主选择合作渠道时,品牌方通常会选择自己熟悉的品牌渠道进行投放,这是一种不需要投入太多成本的选择,因此,品牌方也比较“吝啬”。

在这种情况下,为什么不选择以品牌商“少投入”获取用户喜爱的“自媒体”?

我们可以从以下几个方面入手:

通过自媒体,可以很好的建立品牌与用户之间的信任度,用户不会因为一个品牌广告的使用频次太频繁,而产生厌烦心理,但也更愿意信任有权威的品牌。

在媒体的选择上,除了考虑媒体自身流量之外,也可以考虑到内容创作者的传播力,粉丝量和影响力,是否能够为品牌所提供优质的内容。

品牌营销也是一样的道理,尤其是当品牌自身的影响力有较大优势时,这种营销策略也是一种无风险的。

品牌营销的前期如果没能积累到足够的用户量级,很容易沦为用户的“回忆”,品牌营销也会变得毫无意义。

之前在“省钱品牌”的认知中,我讲过一个案例,叫做“凡客体”,虽然凡客体的成功并不是偶然,但也不是他们所擅长的,在这个案例中,凡客体是经过了“屌丝”的积累和沉淀,才具备了“社会效应”。

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