当代传播的力量：好发稿吗？

当代传播的力量:好发稿吗?

先别问,问就是什么?这其实就是一个公共关系的一个习惯,而这个习惯有一个特点,就是长期以来就有一套属于自己的一套传播原则。

几年前,李普曼的公共关系学“沟通鸿沟”理论,指出:“越是优秀的创意,越是能引发更广泛的社会传播。”

之所以这么认为,是因为很多人把公关传播想象成“跟某个热点、跟某个节日的话题”。

但,我们发现,这个公关传播的习惯是把社会化传播理解为大众传播,而且把这个习惯称之为“媒介”。

媒介是传统的思维,“广告传播”就是“媒介”,但是现在的公关传播又被挑战了。

企业的媒介意识不强,只有传统的媒体,同时也有新的媒体,媒介本身也是一种媒介。

企业还需要搭建专门的“内容平台”,对内容进行加工、重组,并对其中的一部分进行传播。

“品效合一”才是公关传播的真正出路。

不过,这个“品效合一”,很多时候都是忽视了一种“媒介”。

企业要做的,是从传播思维来构建“媒介”。

很多企业的公关传播到了互联网、新媒体之上,发现互联网思维已经不能适应当下的传播需求。

这是很多企业公关传播遇到的困境。

如果说互联网思维在当下是完全新生的“媒介”,那么传播思维就是互联网思维的“媒介”。

互联网思维下的公关传播,在内容和媒介上进行调整。

优秀的内容的产出,需要能够具有社会价值、科学价值、艺术价值、时尚价值、生活价值、公益价值、精神价值。

而能够产生生活价值的,是生活方式、人文价值和社会价值,这种价值是存在于品牌内容创作和传播当中的,是能够影响社会生活和社会生活的价值,是能够影响人们生活方式的价值。

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