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什么是整合营销:整合营销传播的简称,是指在一项传播活动中,使用各种营销工具和手段,使信息像病毒一样传播和扩散。

整合营销传播是营销传播计划概念的具体应用。

整合营销传播:整合营销传播是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态调整,以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。

整合营销传播具有传统营销活动不具备的明显优势。

整合营销传播是以4Ps组合为基础的,它侧重于4Ps的组合,4Ps是基于4Cs的营销理念和模式,4Ps是在4Cs基础上发展起来的,企业营销不再是6Ps的简易应用,它是整合营销传播的理论的基础和起点。

4Ps整合营销传播理论不是由4Ps理论在4Ps理论中的整合应用,而是针对4Ps理论中的客户、成本、便利和沟通。4Ps营销理论是建立在4Cs基础上的,它关注顾客的需求和顾客在成本、方便和沟通上的问题,它回答了顾客需求的购买与购买过程中的问题。

整合营销传播理论的核心是科特勒提出的4Cs组合,在4Ps组合的基础上,科特勒提出了企业要在4Ps组合的基础上,重视消费者的需求和顾客的成本、便利和沟通,重视促销,倡导双向沟通。

整合营销传播理论的核心是科特勒对4Ps组合的重新定义。4Ps应该是营销学上的一个新概念,它既包括营销策略也包括整体营销战术。

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