双十一把握机会，微信软文推广，让你的营销腾飞！

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一、消费者的心智研究

品牌应该明确一点,消费者会选择什么产品?为什么选择?其实除了对产品本身的定位外,还应该给出一个大的概念,给消费者一个大的概念。

比如说小罐茶,小罐茶在包装上做得非常特别,就是有专门针对消费者的包装盒,这个包装放在当下一些大牌茶叶中,显得非常专业,能够让消费者很好地分辨出,小罐茶是卖茶叶的,但是包装成了茶包,非常简单,只要一小瓶泡开,就可以了。

二、品牌理念的提炼

首先在消费者心目中,有没有小罐茶的品牌理念,更多的是通过广告语来传递的。

这就要说到我们的口号了,是广告语型的,还是所谓的金句型的?对于消费者来说,谁有这种想法和感受,谁就可以决定这个品牌的定位,所以你的口号必须符合品牌战略定位。

三、品牌故事的塑造

品牌的核心价值,必须清晰地讲出来,并且能够被消费者通过不同的渠道,不断反复地传播。

很多企业都说自己的品牌故事做得很好,产品品质也很高,但是就是没有持续的投入。最关键的是你的品牌所表达的理念,已经被消费者通过不同的渠道,反复地传播。

品牌故事就是你讲品牌的基本思想价值观,就像褚橙讲励志,王石讲人生没有白吹的故事,褚时健讲的就是一路有光,哪怕是在产品上讲了十年,哪怕是摔了一跤,哪怕是保重。

因此,品牌口号的创作,需要提炼出品牌的核心价值,并且能够被消费者反复地传播,才有可能让消费者记住你,信任你。

对于创业企业来说,品牌口号就像你的身份证一样,是最好的品牌一张底牌,是打造企业差异化的最好方式。

企业要想打造差异化,最好的方式就是创造新的卖点,找到新的传播点,来统领企业的新产品、新产品、新需求。

而企业可以通过一套独特的宣传口号,来塑造品牌差异化,以消费者喜闻乐见的方式,将品牌口号做成消费者喜欢的内容,并且能够让消费者持续反复地传播,这也是品牌口号的关键所在。

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