象山软文营销定制策划：让营销更具针对性

象山软文营销定制策划:让营销更具针对性

软文营销,顾名思义,是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈",以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

和硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的"软文广告"陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

脑白金式软文营销,是中国早期的软文营销经典案例。它创造了很多惊人的产品奇迹和神话。它还成功地为中国广告界带来第二次世界大战,软文营销为中国公司提供了巨大的动力。

它是由中国《广告导报》,《文汇报》,《新京报》三大部分共同投资的全新广告形式。具有鲜明的理论特色和行业特色,为企业创建品牌、获得品牌知名度和市场影响力提供了强有力的新闻性、持久性和极强的针对性。

(一)软文营销的定义:

软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫,那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

(二)软文营销的优势

1.成本较低。所需费用一般不会超过硬性广告的5%。

2.更易被消费者接受。软文能够将真实、可靠的事件向公众阐述清楚,所以更容易被消费者接受、信赖。

3.传播速度快。

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