西岭雪山：体验一场不一样的雪山之旅

西岭雪山:体验一场不一样的雪山之旅

走弯路,退步,调整,享受,知道,都是天籁之旅。

——大天官西岭雪山:全网围观,颠覆户外直播卖场场景

小天官山:一起看雪山,体会一场不一样的户外之旅

世界·西岭雪山:冬暖夏凉,轻风轻轻向开

——大天官山:身临其境,感受冬天

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谁知道,快溜进来的王老吉?

小天官山+王老吉,解决冬天打广告难的痛点,饮料、小吃、小饮品组合,喝完就缓解不了心中的焦虑。

俗话说:吃火锅容易胖。那如何吃起火锅呢?

基于王老吉这支短片,最终选择了不同款式的引流单品——卧鱼火锅,突破味蕾的困扰,走进海底捞的食材之中,再用一个安全的锅底,融入火锅与场景相结合。

全方位联结用户生活场景,打入用户心智

在上述事件的激发上,在最后阶段,有一个剧情步骤是引爆,将以黄老吉为主角,你将感受到的真实故事以视觉语言传达给了用户。通过沉浸式的故事情节,将产品植入到用户的心智中,在一系列故事中,潜移默化地影响着用户的认知。

在《怕上火,喝王老吉》的广告中,演员组成:王老吉凉茶品牌创始人王宁、新一代“小鲜肉”张天爱、@吕文卓、@顾楚全、@利。通过这4组另类故事,大范围触达了大量消费者,实现了品效合一。

引爆爆款是品牌商们梦寐以求的结果,这个结果是一定的,但是品牌如何做好引爆爆款,这个就是我们思考的重点。

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