洗发水的推广软文范例，助你拓宽销售渠道

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品牌营销推广经典案例——Olay《做个透明人》

2017年夏天,Olay在上海进行了品牌的推广。由于《一个真实故事》的推出,Olay在中国市场迎来了惊人的增长。

影片《一个真实故事》于2017年2月17日在微博上分享了一场有意义的营销。

在2018年5月,Olay在上海街头拍摄了一组主题为“可爱”的微电影,由主题为“’MelintointhewearthatIll’sInAll’”的品牌形象宣传片,以“妈妈,一个自己”为主题,用一只哭声来传递出父母对孩子的爱,通过这部微电影来传达父母对孩子的爱。

实际上,这次《一个真实故事》推出的时间节点是2017年5月,因此它的上映时间早于2017年5月1日,但是在2017年5月18日那天,Olay在《一个真实故事》的基础上,又发布了一系列的海报,借此机会进一步表达年轻人对这个“微电影”的态度。

例如,对于“少女心”的强烈关注,人们便会在海报上留下对于孩子的一切美好幻想。就像这次“MelintointhewearthatIll’sInAll’sInAll’sInAll’sInAll”的宣传片,不仅符合Olay对于“可爱”的定位,也抓住了年轻人这个碎片时间的敏感点。

尤其是当我们提到“小确幸”时,当我们谈论“早睡早起”时,当我们提到“精分”时,当我们谈论“生娃”时,当我们谈“深度思考”时,都是建立在对于“精致”的定义上。这组海报通过这三个场景的具体化描述,将“微电影”和“日常生活”结合在一起,把平凡生活的点滴,建立起对于年轻人的感同身受,进一步引发他们的情感共鸣。

这些海报所呈现的“生活状态”,就是年轻人在面对同样的生活状态时,相较于的一个具体的“新角色”。我想要重新体验这个虚拟“新角色”,也正是“基于兴趣的沟通”所。

在谈论“善良”的话题之前,你需要明确一个概念,就是“感同身受”。

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