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好的产品和好的文案一样,首先得有个好的创意。

“脑白金”,它的广告策划文案是如何写出来的?首先,在创意上有两个核心点。

1.人类的保健意识不足,多依赖脑白金产品,这是事实。

2.孩子从小要学会孝敬父母,尤其是儿时有一个宠物的故事,记忆犹新。

3.脑白金可以写健康知识,此外,使用脑白金的可以恢复父母的睡眠,在特殊情况下也能预防其疼痛,如害虫、炎症、呕吐、失眠。

这两个核心点的巧妙结合,就把一个广告从写到结尾的过程变成了一个非常有趣的故事,轻松传播了很多品牌。

当你读过很多脑白金广告文案时,你会发现它是一个广告。

这就是我们常说的“5W1H”。

在5W和1H里,第一个是What,第二个是Where,第三个What是Why和What之间的关联。

前一个是What,第二个是Where,第三个What是How。

这个思维导图可以说是脑白金文案的巅峰,它直接从品牌战略、产品定位、企业价值观、核心竞争力这四个维度去思考,把脑白金定位为一个为功能性饮料。

下面我们看一下,对这个品牌来说,它是如何卖的?

2、根据脑白金的行业背景去写脑白金的文案

记得1997年,有一本书叫《脑白金的广告》,在那本书里面对脑白金做了详细的介绍。

他说,人这一辈子最大的烦恼就是睡觉。

他给了他一个解决方案,脑白金。

他列出了8个问题,告诉消费者我们可以帮助你活出你的健康。

并且以见证人的角度,告诉消费者脑白金可以帮助你变白,变白的过程中,你会变得如何,以及如何喝到更好的瓶子。

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