华为发布会：领跑5G时代，科技改变未来！

华为发布会:领跑5G时代,科技改变未来!

突破原有品类,扩大品牌体量

在竞争如此激烈的当下,新的品类也来势汹汹,例如:手机、卫生巾、路由器、眼镜、扫地机器人、房产、无人机、化妆品等等。想要让更多人了解华为,我们可以从这几个方面入手。

华为手机的发展历程,不是人们在“从众”,而是是基于大众对于“市场风向”的掌控。品牌的定位也从来没有偏离过:科技以人为本、数字无界、绿色环保、智能化。这些都是当下手机产品的升级方向,也是华为在飞速发展中的应有之义。

OPPO:年轻人的“后消费”,开创“新一代”的智能手机消费模式。

小米:年轻人的“生态”,以“科技”为驱动,缔造“新生活”。

vivo:“科技”为导向,创作“全新的生活”。

要明白华为手机,是走“智能”路线,要知道华为的品牌定位是什么,我经常听到,如果不是因为华为价格高,就不应该走“低端”手机、“低档次”手机的路子。如果是这样,我们可能会认为华为手机也不会走“高端”路线。那我们今天要讲的,是华为手机品牌定位策略的创新和创新,以及它在同行中的“独特”。

其实华为做品牌定位的过程,跟我们今天讲的定位,是有异曲同工之妙。

刚才,我们给大家介绍了很多经典的案例,它都是他们在做的,那它们都有一个核心的卖点,那就是“高性价比”。那我们再来看一个比较出名的案例,苹果手机,人家一直都在这么说,我们昨天提到过,手机,就是为了给用户更好的使用体验,就是为了给自己的手机更好的配置,为了给自己的手机更好的使用体验,但是他们把“高性价比”这个卖点统统换掉了。他们是怎么做的呢?

它是在原来的三个“控”点上做了改进:成本降低、体验升级、技术进步。

成本降低是品质的保证,体验升级是服务的保障,技术进步是技术创新的推动。

在这三个点上做了改进,那就是在营销上做了升级。

而苹果的品牌定位,从原来的一开始,就一直都是专注在下面这几个点,那就是“软硬结合”,“两个系统”加起来的。

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