饮品软文范例：探索，解锁饮品行业的营销秘籍

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从茶叶自身来讲,茶叶销售有着自己的细分行业,但其中却始终没有突出其核心竞争力。但是随着社会的发展,人们的观念和需求的不断升级,以及饮品本身的品质和内涵却逐渐提升,为不同的消费人群设计了不同的饮品的体验,就饮品行业来讲,一杯好喝,不仅是饮品本身,还是一种品牌。

互联网的发展,让饮品行业突破了以往相对乏味的市场格局,因此,寻找到精准的市场定位,对于饮品行业来讲,显得尤为重要。

不同于传统的饮品行业,人们对饮品的品类有着独特的认识,无论是外包装,还是其他品牌,都希望在消费者心目中打造独特的饮品品类。那么,我们在撰写饮品软文的时候,是否会挖掘这一品类的核心竞争力呢?

小马识途营销顾问就从不同的市场洞察,对饮品行业的核心竞争力进行了阐述。

1、市场洞察市场洞察可以通过以下三个维度进行考量,分别为人群洞察、竞争洞察和产品洞察。

用户洞察,就是根据产品目标用户群的习惯与需求,制定相关的关键词。

比如,用户喜欢熬夜的习惯,推出的关键词有:熬夜党、熬夜黑、熬夜长。

细分市场洞察,就是根据目标用户群对产品需求的细分,和市场竞品的细分来进行。

2、竞争洞察在进行饮品市场洞察的时候,还可以通过产品原料、产品工艺、功能点、成分党等维度来进行关键词的选择。

比如,产品原料好不好,技术是否先进,口感是不是太好等。

竞争洞察是要确定同行是如何进行竞争的,取其精华,去其糟粕。

在对产品进行了解的基础上,还需要了解市面上的竞品有哪些,取其精华,去其糟粕。

了解同行在做什么,可以通过对产品的价格、口感、包装、服务、营销等方式来进行竞品分析,从中去找好自己的产品发展突破口。

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