软文书：新媒体时代下的传播艺术与商业策略

软文书:新媒体时代下的传播艺术与商业策略

1.充分发挥软文的文章价值

传统意义上的软文更多的是一种简单的文字广告,它不仅局限于向公众宣传,而且可以对企业或者产品做出直接的广告,并且对受众的理性决策起到了推动作用。但是新媒体环境下的软文传播就没有了这种特性,从企业营销的角度来看,并没有了软文的完整意义,所以我们所做的软文就是“广告”与“推广”的整合。软文如果要引起受众的传播就必须要具备“软”的特质,否则,在传播过程中容易产生失真和抵触情绪。在商业软文写作过程中,需要从传播目的的不同,选择不同的表达方式,使其具备一定的表达空间和表达方式。从文体的角度看,首先要考虑用适合各种媒介的语法来表达客观事物;其次要考虑用不同的表达方式来表达传播的思想内容;最后还要考虑用何种表达方式来表现软文主题。

2.用合理的语言结构和文字表达形式来引导公众

软文写作的一个重要标志就是用适当的语言结构来引导公众的思维和行为,对公众产生正确的引导和影响。在当今信息爆炸的时代,仅靠简单的语言结构已经不能吸引大众的注意力,大众的眼睛也越来越雪亮,更加需要灵活和变换。因此,软文写作也应该遵循一定的新闻写作规范。

1.合理运用新闻惯用词汇,在写作中注意使用新闻惯用的一些词汇,可以增强文稿的新闻性,能够更好地拉近受众的距离,让文稿显得更加正规严肃。

2.结构清晰、逻辑严谨

软文写作中,应该遵循一定的新闻写作规范,从新闻事实出发,选择典型事例和典型的事件和典型材料,突出它们的

意义,然后运用合适的例证,可以使文稿更加生动,具有感染力。

3.语言严谨、准确

软文写作中,应该使用与新闻内容紧密相关的一般词汇和简短的句子,避免使用过于专业、深奥的词语。

4.语言简洁、通俗易懂

软文写作中,如果涉及新闻的特点,语言必须通俗,避免晦涩难懂,否则观众很难理解它。

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