涂涂乐：点亮孩子创造力的新媒体艺术教育平台

涂涂乐:点亮孩子创造力的新媒体艺术教育平台

2012年,涂涂乐开启了品牌与消费者深度互动,打造了以点亮、点亮、点亮和点亮四个系列的品牌互动话题,并通过创新、互动、精准的传播模式,与消费者建立情感共鸣,成就了一款真正具有消费者力量的品牌。

“点亮品牌灵魂”2009年,涂涂乐提出了“寻找生命、寻找艺术”的品牌主张,用一场富有争议的“碰撞”,以了解其深层的情感和价值。涂涂乐中国市场部总监郑子明说:“如果我们想改变现状,我们需要找到品牌共鸣点。”品牌共鸣的关键是要找到消费者的共鸣点,并找到能激发消费者“让消费者有所思、有所体验、有所成长”的传播方法。

蓝翔技校的创意营销“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”就是一种共鸣。我认为,消费者并不是拒绝创意和传播,而是拒绝接受与自身能力相匹配的价值。只有站在消费者的立场,以企业的角度去思考问题,才能让消费者有主动传播的动力。

在品牌营销3.0时代,如果我们能让消费者有所认知和体验,就一定能够赢得消费者的认可和信任。在这种营销形势下,让消费者认可和信任我们的品牌,消费者就有主动传播的动力。蓝翔技校这支片子就是在玩三部曲。从“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”到“蓝翔,挖掘机技术哪家强”,再到“蓝翔挖掘机技术哪家强”,三个故事生动演绎,让消费者与品牌的共鸣点一下子在消费者心中爆满。

截至2021年12月,蓝翔挖掘机技术在全国累计安装量超过5万台,全公司员工超50人。全国机型累计安装量超过6万台。

对于以传统企业为代表的蓝翔来说,“蓝翔蓝翔”这个品牌蕴含着独特的品牌基因和个性。“蓝翔”在玩三部曲之前,就已经开始“挖掘机技术哪家强”了。

找到了定位和个性,也找到了传播平台。中国山东找蓝翔,是“挖掘机技术哪家强”的传播平台。网络传播也成为众多人追捧的关键词。

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