探索软文营销的新边界,36氪引领新媒体风潮,3月30日,36氪新媒体专场发布会在山东黄山举行,来自济南的首席设计师张秀天教授、国内著名设计师朱天华教授、36氪新媒体商业管理咨询总监杨睿、国内资深新媒体营销策划人、百盛董事长谢子建峰、快友集团高级副总裁石铁宁、胡晓军、亿欧科技CEO潘贵仁、电商品牌与经营顾问丁先生等行业资深人士,悉数参与发布会的相关人士。
比如说,根据2017年3月1日推出的《36氪商业价值》栏目,36氪专场发布了《2017年新媒体商业价值报告》,2018年12月14日发布了《36氪商业价值白皮书》,据艾瑞咨询发布数据显示,36氪2017年商业价值《报告》位居榜首,排行第二。从报告中可以看出,在不同平台上,36氪是非常受欢迎的新媒体人之一,他们通过媒体的内容影响力和深度影响力在品牌传播中占有重要的位置。
以上数据可以看出,36氪媒体领域内容以垂直化、垂直化、个性化等方向发展,营销功能也十分丰富,能够满足企业多样化的推广需求。
品牌在发布营销产品之前,必须针对自己的产品特点和受众人群,去分析这些平台的用户喜好,分析这部分用户的生活场景,根据平台的属性,去设计相关的营销活动,而在不同平台上,受众人群也有着不同的聚集地和聚集场合。品牌在发布营销产品之前,必须对平台上的用户特征有一个详细的了解,比如年龄偏年轻化、内容偏娱乐化,喜欢动漫、游戏、科技类、小说等,针对这些不同的用户,品牌可以针对不同的用户推出不同的营销方案。
在了解了平台的用户特征之后,品牌在发布营销产品之后,必须针对平台上的用户进行用户画像分析,以便更准确地了解受众群体,根据用户特点,设计更加贴合品牌产品的营销方案。比如,在产品发布的过程中,根据不同用户的浏览习惯和喜好,来设计不同的营销方案,包括产品详情页、图片、互动、H5、地图等,为产品的营销提供数据支持。
当然,无论是哪种营销方式,其目的都是为了实现品牌产品的销售,品牌在进行营销之前,必须要对产品的特点有一个深入的了解,才能更准确地策划出品牌的营销方案,提高品牌产品的销售。
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