探寻都市新潮，领略loft公寓软文的独特魅力

探寻都市新潮,领略loft公寓软文的独特魅力

因此,在这么一种软文形式的帮助下,《都市新潮》这档公寓,以一个单元单独出售的一种形式出现,它是一个目标。它不再局限于小户型、各种公寓,而是以家庭生活为主轴,把可以用来居住的每一个空间全部放在一起,致力于打造简约的生活。

这种设计风格的构思,不但迎合了当下的消费者,也满足了当下都市生活的需求。同时,与前面的理念有异曲同工之妙,这些都为都市人的视线所改变,为此,品牌方不得不巧妙地创造了一个与众不同的营销主题,既从产品的价值主张出发,又结合了现代人的消费取向,通过社区电梯的空间空间布局和空间功能,从情感和精神上与目标客户沟通,加深了目标客户对产品的认同。

这种设计风格,不仅满足了当代消费者的生活需求,也对广告主而言,产生了另一种前所未有的冲击,并且还与《都市新生活》这档公寓的人群定位高度吻合,达到了有效传播的效果。

在这一问题上,《都市新生活》却不同。为追求广告效果,《都市新生活》的广告创意中多有体现家庭成员的个性、梦想、人生、品味等,从而使得广告在社会中的传播变得更加精准。

尤其是对于70、80后更容易接受的中产阶级市场,我们可以通过他们的成长经历来判断他们对广告信息的接受程度。比如《21世纪》的篇幅较短,不过两个星期后就已经完全被《都市新生活》用上了。《都市新生活》的篇幅就长了不少,但是又有些平淡,或者说有些平淡,没有反映出中产阶级对生活的追求,也不具有突出的“高档”“时尚”的品牌特性,而是往往带有对目标市场消费者的某种信息匮乏的一面。

“眼球经济”虽然流行,但是理性的人们已经很难去关注那些“他们不知道他们是不是真的有想法”的广告信息。那么我们就要注意,在这方面《都市新生活》能够发挥的作用就更大了,对于年轻人而言,《都市新生活》所做的,就是把握这个点,与目标市场消费者产生有效的“沟通”。

那么我们要怎样才能真正把握住这份“沟通”呢?我们可以通过它来做一个实验来进行研究,把《都市新生活》“一份有心意,一份有光彩”的品牌广告语转变为“一份有光彩,一份有光彩”,这样可以在广告宣传的过程中,更容易被我们的目标消费者所接受,获得他们的认可。

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